Как создать бренд компании: пошаговая стратегия

Выбрать производство и отшить первую партию

Здесь надо выбрать, кто будет производить, т.е. шить ваш бренд — собственное производство или аутсорс?

Если запустить собственное швейное производство, то

нужно заложить расходы на аренду помещения, покупку оборудования и организацию рабочего пространства. Также нужно собрать команду: конструктор, технолог, швеи, грамотный маркетолог и талантливый дизайнер.

А если выбрать контрактное производство одежды , то

вам не надо оплачивать аренду площадей, покупать оборудование, тратиться на содержание штата швей, конструкторов, портных. Вместо этих расходов, вы можете направить ресурсы на развитие своего бренда и бизнеса. Про все бренды узнать вы можете тут brandwiki.ru.

Результат можно получить быстрее — опытные фабрики, которые занимаются контрактном производством одежды, отлично знают технологический процесс и все нюансы пошива, они могут в короткие сроки и без проблем отшить даже сложные коллекции и помочь вам вывести свой бренд на рынок максимально быстро. А во времена fast fashion это весомое конкурентное преимущество.

Плюс производства по пошиву одежды имеют большие возможности: спецмашины, современное оборудование по нанесению принтов и вышивки, швейные автоматы. Всё это в к вашим услугам для того, чтобы в любой момент можно было пошить новые модели и изделия, переключиться с джинсы на кожу без затрат на переоборудование цеха.

Про услугу «контрактное производство»: что это, как работает и какие возможности открывает рассказываем в нашей статье здесь ↓

После этого приступаем к пошиву: сначала образец, потом небольшая пробная партия, а после вся коллекция.

Кстати, как отшить образец и партию без брака — скоро подробно расскажем в нашей новой статье. Подписывайтесь)

Как создать свой бренд — ищем поставщиков

Предположим, у вас нет познаний в рынке текстиля, вы ничего не знаете о лекалах и размерной сетке. Упростим задачу – найдем поставщиков с подходящим ассортиментом и немного адаптируем линейки под вашу идею

Где искать поставщиков для производства:

Выставки в вашем городе
Выставки онлайн. Рекомендуем пройтись по этой (Онлайн выставка ПродуктЦентр). Возможно у вас появятся новые идеи
Объявления на таких агрегаторах как Авито
Объявления о поиске сотрудников – например, введите в поиск запрос «Вакансия швея», так вы найдете массу небольших ателье и производств
Ну и конечно, обычный поиск в справочниках компаний Яндекса и Гугла

Что нужно учесть при поиске поставщика-производителя:

Минимальная партия для одной модели – как правило, это не менее 10 шт

Но совершенно реально найти небольшого производителя с возможностью производства от 1 единицы, главное, вменяемая цена Минимальная сумма закупа – обычно от 20 000 руб. Возможность повтора производства модели – зачастую небольшие предприятия не имеют постоянного ассортимента, ткань закупается небольшими партиями по наличию Размер производства – большим предприятиям не интересны микро-проекты, ищите небольшие производства в регионах без развитого сбыта в федеральных масштабах Не пугайтесь, если производитель из другого города – чем дальше от центра, тем дешевле производство Обращайте внимание на оперативность ответов – если вам не отвечают на запрос, скорее всего, работа и в дальнейшем не сложится Обязательно уточните о наличии бесплатной доставки до логистической компании в городе производителя Если вы нашли подходящего поставщика, не останавливайтесь на этом. Всегда должен быть запасной вариант

Итак, вы нашли подходящего поставщика, чтобы создать ваш бренд с нуля. Выбрали подходящие модели, выбрали ткани для пошива, привнесли свои элементы, договорились, как будет выглядеть ярлык с вашей торговой маркой, обсудили первый заказ, внесли предоплату.

Пока отшивается ваш пробный заказ, перейдем к следующему блоку из списка — что нужно чтобы создать свой бренд с нуля.

Маркетинговый анализ идеи, как создать свой бренд. План продвижения.

Для начала анализа нужно определить цель вашей компании – продажа модной дизайнерской одежды.

Ключевое слово – «модной».

Вся суть процессов, связанных с маркетингом, только в одном – сделать ваш продукт модным, узнаваемым, необходимым покупателю.

Целевая аудитория

Найти целевую аудиторию для предприятия легкой промышленности достаточно легко.

Но, есть один важный фактор: нужно определиться, линию какой одежды вы будете запускать в производство.

Вариантов, на самом деле, очень много.

Начинать следует с используемых в обществе вещей.

Нет никакого смысла в организации малого бизнеса по продаже футуристических костюмов для полета в космос.

Основная цель – производство популярных форм одежды в эксклюзивном дизайне.

Исходя из сказанного можно определить основную категорию покупателей: молодые люди, у которых есть желание выглядеть модно, но, в то же время, сохранять свой внешний вид в рамках общественного приличия.

Маркетинг-план продвижения

Необходимо заинтересовать торговые сети предоставить место на своих полках для вашей одежды.

План продвижения бренда одежды

При выполнении указанных маркетинговых шагов, ваша одежда очень скоро выбьется на лидирующие позиции рынка.

О том, как молодая девушка сама создала свой бренд одежды, рассказано в следующем видео.

Смотрите и вдохновляйтесь:

Построение личного бренда: 6 этапов, с которых все начинается

1 этап. Базовые вопросы

Что я могу дать людям, в какой области я профи?
Зачем мне личный бренд, чего я хочу добиться с его помощью?
Какой образ должны представлять люди если упоминается мое имя?
Чем я отличаюсь (или должен отличаться) от конкурентов?

Это — определяющее, первый этап построения личного бренда, остальное — детали и техники.

2 этап. SWOT-анализ

Вам понадобится составить список своих сильных сторон, особенностей, специфики, чтобы делать на этом акцент. Также SWOT-анализ предполагает, что вы выпишете и свои слабые стороны, чтобы увести их в тень, и, возможно, поработать над тем, чтобы избавиться от собственных слабостей.

3 этап. Уникальное торговое предложение (УТП)

На этом этапе важно сформулировать ту основную мысль, которую вы преимущественно и будете транслировать, занимаясь построением личного бренда. Например, у доктора Комаровского это — естественные, доступные каждому методы закаливания и поддержания здоровья без лекарств, а у «богини» Надежды Богдановой — лендинги с самой высокой конверсией

Для фотографа УТП может быть работа только с черно-белыми фото, для коуча — работа только с женской аудиторией, для SMM-щика — продвижение от А до Я, но только в Инстаграме*, и так далее.

Вот пример позиционирования человека-бренда — семейный психолог

4 этап. Tone of voice

До начала активного построения личного бренда важно выбрать собственный tone of voice. Например, у главы агентства «Сделаем» Павла Молянова он очень вольный, местами с обсценной лексикой, но при этом живой, не отталкивающий именно его аудиторию и без претензий на лавры Артемия Лебедева

А у репетитора по русскому языку Наталии Семушкиной — тон экспертный, но теплый и доверительный. Определите, общаетесь вы с аудиторией на «ты» или на «вы», используете сленг и уменьшительно-ласкательные суффиксы или академичны и сдержанны. Нет неправильных решений, главное, чтобы вы выдерживали выбранный тон и не сбивали с толку собственных френдов и подписчиков экспериментами.

5 этап. Оформление аккаунтов в соцсетях

Для построения личного бренда важно оформить аккаунты в соцсетях так, чтобы любой человек, случайно попавший на вашу страницу, за 30 секунд понял, кто вы, про что вы, почему вы круты, и чем можете быть полезны. Например, вы можете почитать нашу статью «Подготовка аккаунта в Instagram* к продвижению» — там есть все, что нужно для толковой самопрезентации в соцсети

Хорошо, если все ваши соцсети оформлены в едином стиле, например, вы создаете образ в Инстаграме*, а затем масштабируете его на другие соцсети, где присутствуете.

Очень желательно пользоваться еще и «правилом 3 постов» — это значит, что любые ваши 3 последних поста должны давать новому человеку представление о вашей сфере деятельности и компетенциях. Кстати, если вы планируете вести аккаунты в нескольких соцсетях, обязательно зарегистрируйтесь в сервисе отложенного постинга SMMplanner. Там при желании вы сможете легким движением руки настроить кросспостинг на 7 (!) соцсетей, и зарядить публикации на 3 недели вперед. Ведь не всегда у вас будет время ежедневно писать и публиковать новые посты, а SMMplanner эту проблему как раз и решает.

Ну, а дальше — в дело вступают контент-планы, и начинается постоянная работа по построению личного бренда. Это как ремонт — начать необходимо, закончить невозможно. Но если ремонт можно, как минимум, остановить, то с личным брендом такого не получится, это с вами навсегда.

Что такое брендинг?

Чтобы услуга или товар выбирались, а также рекомендовались другим, создается бренд. Именно он вызывает устойчивые ассоциации с производителем или торговой маркой.

Упростить коммуникацию между потребителем и продавцом позволяет продвижение компании в интернете. Говоря вкратце, e-branding решает сразу несколько проблем. Это:

получение практически моментальной обратной связи от клиентов;
быстрое распространение контента среди целевой аудитории;
возможность анализа предпочтений и интересов покупателей;
использование индивидуального подхода к аудитории;
увеличение охватов.

Эффективность интернет-брендинга выше, чем у «классических» способов продвижения продукта. С помощью него вы сможете не только наладить сбыт в своей нише, но и найти бизнес-партнеров, обосновать свою ценовую политику, подтвердить качество товаров и сформировать потребительскую лояльность. Начальные затраты при этом останутся минимальными.

Комьюнити теперь в Телеграм Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей Подписаться

И напоследок

Как только предыдущие этапы подойдут к концу, выполните эдакий чек-ап по следующим вопросам:

Насколько ваш внешний вид соответствует ключевому сообщению или созданной легенде? Если есть возможность улучшить его, сделайте это, пока не стартовали.
У вас есть качественные фотографии давностью не более 6 месяцев? Если нет, организуйте фотосессию. Причем такую, чтобы образ на фото транслировал ваши идеи и сообщения.
Вы составили справку о себе? Если нет, то тоже пропишите. Там должны быть ответы на предполагаемые частые вопросы: откуда вы, где учились или работали, какие ценности, достижения и так далее.
Что доказывает ваше позиционирование? Будь то дипломы, сертификаты, портфолио, премии или даже первые места в рейтингах. Все это лучше красиво оформить и выложить в онлайн-доступ, затем дать короткую ссылку.
Вы уже определились с местом? Например, в социальные сети можно будет записывать истории или полезные видеоролики. Для этого подберите красивые и комфортные локации.
Продумали заранее, что будете говорить? При ведении персонального бренда человек должен быть открытым, но в то же время быть на шаг впереди и продумывать каждое слово. Прописывайте речи и тексты заранее, определите темы, закрытые для обсуждения. Помните, что перестать делиться чем-то с аудиторией не так плохо, главное – не начать врать.

Помните, личный бренд – это не хобби. Это работа, требующая много сил и вложений, постоянного внимания и средств. Возможно, это даже начнет отнимать время на досуг. Но не забывайте, что развитие такого инструмента принесет качественный результат в будущем в виде повышения известности и узнаваемости.

Формирование концепции и разработка логотипа

Проанализировав информацию о том, кто и при каких условиях будет являться покупателем одежды, необходимо приступить к формированию концепции бренда. Этот этап необходим для правильного позиционирования компании на рынке, а значит для более точного удовлетворения нишевого спроса. Процесс описания концепции во многом похож на проведение маркетингового исследования. Только объектом анализа в этом случае выступает вновь создаваемая компания, а не клиент или конкурент. Пять вопросов, на которые нужно ответить на этом этапе:

Какую одежду производим и для кого?
Каковы основные ценности и принципы компании?
Какие дополнительные потребности удовлетворяет одежда бренда? (в престиже, в удобстве покупки, в экологичности материалов и пр.)
В чем главное преимущество перед конкурентами?
Что сделает покупателя постоянным клиентом?

Все принимаемые в процессе создания бренда решения должны укладываться в очерченную концепцию. В первую очередь это касается названия, логотипа и стилистики оформления печатных материалов (лукбуков, этикеток, ярлыков, стендов). При отсутствии навыков работы в графических программах и дизайнерского видения создание визуальной концепции бренда поручают агентству или художнику-фрилансеру. С даты заключения договора до получения готового графического продукта в среднем проходит около 1 месяца, затраты – от 20 000 руб.

Исследование рынка и портрет покупателя

Главная ошибка начинающих собственников торговой марки одежды – неправильное понимание структуры рынка и запросов покупателя. Из этого следуют попытки охватить сразу нескольких направлений, составить конкуренцию глобальным сетевым магазинам, или, наоборот, создавать продукт очень узкой направленности, не позволяющей расширять ассортимент. Маркетинговые исследования на начальном этапе создания бизнеса помогут создать портрет покупателя, оценить уровень конкуренции и наметить особенности ниши, которые помогут сделать бренд уникальным.

Если размер начального капитала не дает позволяет разместить заказ на анализ рынка в специальном агентстве (средняя стоимость 30 000–60 000 руб.), то исследования проводятся силами предпринимателя. На этом этапе следует:

оценить географию продаж и приблизительное количество покупателей;
определить средний возраст, доход, покупательские привычки потенциальных клиентов;
выявить потребности, которые рынок не в состоянии удовлетворить, и причины (экономическая неэффективность, низкий спрос, сложность выполнения);
составить список конкурентов и исследовать ассортимент, качество, цены, политику лояльности, отзывы;
обнаружить слабые места в существующей структуре ниши и сделать их своими главными достоинствами.

Основными преимуществами локальных торговых марок перед сетевыми брендами являются необычный дизайн, уникальная конструкция, редкая ткань, контроль качества каждого изделия. Не стоит пытаться конкурировать с гигантами индустрии по ценам, скорости реакции на модные тенденции, охвату рекламных кампаний – эти показатели имеют свойство улучшаться с увеличением спроса на продукт, без особых затрат со стороны предпринимателя.

Общие советы по эффективному построению личного бренда

Вы можете настроить рассылку так, чтобы релевантные вашему опыту запросы приходили прямо на почту

Не пропадайте с радаров. Хотите быть человеком-брендом — проводите прямые эфиры, выпускайте регулярные посты, в Инстаграм* обязательно используйте сторис. Если у вас вынужденный перерыв, например, из-за болезни — предупреждайте об этом. Если вы уйдете из информационного поля надолго, то построение личного бренда придется начинать практически с нуля. Вас забудут и заменят — ничего личного, такова жизнь

Будьте полезны. Постить котиков — милое дело, сама очень люблю и часто грешу этим

Но при серьезном отношении к построению личного бренда важно давать подписчикам полезный контент по вашей теме — такой, который покажет, как мощны ваши лапищи велик ваш опыт, какие серьезные задачи вы можете решить, и как элегантно это желаете

Идите в офлайн. Соцсети — это прекрасно само по себе, но личный бренд предполагает участие в профильных или близкотематических конференциях, хакатонах и прочих активностях в офлайне. Если у вас получится выступить как спикер — отлично, если нет, то станьте как минимум активным участником. Высказывайте свое экспертное мнение, укрепляйте свой профессиональный имидж.

Пишите не только посты. Пишите книги и издавайте их, как поступил, например, человек-бренд Дмитрий Кот — сегодня он не просто копирайтер, а автор нескольких тематических бестселлеров, например, «Инста-грамотные тексты» или «Копирайтинг: как не съесть собаку».

Как зарегистрировать производство собственного бренда одежды?

Для реализации бизнес-проекта необходимо зарегистрировать свою деятельность.

Идеальным решением станет оформление индивидуального предпринимательства – процесс достаточно трудоемкий.

Рассмотрим его основные этапы.

Регистрация ИП

Для регистрации индивидуального предпринимательства необходимы такие документы:

Документ	Назначение	Расходы (руб.)
Итого:		5 800 руб.
Паспорт (оригинал и копия)	Определение личных данных лица, открывающего ИП	–
Справка о присвоении ИНН кода	Налогообложение бизнеса	–
Свидетельство о вносе госпошлины	Стартовое налогообложение ИП	800
Заявление на регистрацию индивидуального предпринимательства	Уведомить сотрудников ФНС о проявленном желании зарегистрировать ИП	–
Заполненная форма Р21001	Предоставить ФНС данные о вашем предприятии	–
Справка из Роспатента	Определить уникальность названия компании	–
Справка об открытом расчетном счете в банке	Определить официальный расчетный счет предприятия	5 000

Указанные документы следует отнести в ближайшее отделение Федеральной налоговой службы.

Специалисты рассмотрят заявление в течение пяти рабочих дней и огласят свой вердикт.

Если в процессе составления пакета документов не было допущено ошибок, вам выдадут документы, удостоверяющие факт регистрации вас, как индивидуального предпринимателя.

Когда у вас появилось право предоставлять свой товар и услуги за определенную цену потребителям, необходимо перейти, непосредственно, к организации производства.

Производство собственного бренда одежды

собственную швейную фабрику

Нужно найти стороннюю фабрику, технологии которой согласятся взяться за пошив первой коллекции.

Стоимость услуг за пошив 1 единицы продукции по оптовым ценам составляет примерно от 100 до 1000 руб.

Цена так сильно расходится из-за предоставления швейными цехами услуг полного цикла пошива или частичного.

Основное отличие – это закупка материала.

Если у вас есть возможность закупать нужные ткани самостоятельно, пошив обойдется в ~300 руб./шт.

Как подобрать помещение для офиса предприятия?

Учитывая тот факт, что производство одежды удалось организовать без затрат на аренду, потратиться придется только на представительский офис, который, также, будет исполнять роль дизайн-студии.

Определимся с необходимой площадью:

рабочая зона дизайн-студии составит 20 кв.м.;
пространство для приема клиентов займет 30 кв.м.;
общая площадь — 50 кв.м.;
стоимость аренды составит примерно 30 000 руб. в месяц.

Поиск персонала для создания своего бренда одежды

Если учесть, что основной дизайнер предприятия – это его основатель, список персонала будет невелик.

Для первых шагов в легкой промышленности будет достаточно небольшого коллектива:

Должность	Обязанности	Кол-во	Заработная плата (руб.)
Итого:		3	75 000 руб.
Конструктор	На основе выданных дизайнерских решений подготавливать лекала для производственного цеха.	1	25 000
Маркетолог. Менеджер по продажам	Реализация маркетинг-плана бизнеса, связь с торговыми сетями, контакт с реализаторами одежды.	1	25 000
Бухгалтер	Финансовые расчеты работы производства и продаж.	1	25 000

В этом списке отсутствует технолог.

Этому есть объяснение: так как производство одежды будет реализовано через швейные фабрики, услуги технолога уже предусмотрены.

Регистрация бизнеса и защита торговой марки

Для официальной работы и заключения договоров необходимо оформить ИП или ООО, если учредителей больше одного. При заполнении формы регистрации следует указать ОКВЭД-2 из следующего списка:

14	Производство одежды
14.11	Производство одежды из кожи
14.12	Производство спецодежды
14.13	Производство прочей верхней одежды
14.14	Производство нательного белья
14.19	Производство прочей одежды и аксессуаров одежды
14.20	Производство меховых изделий
14.31	Производство вязаных и трикотажных чулочно-носочных изделий
14.39	Производство прочих вязаных и трикотажных изделий
46	Торговля оптовая
46.42	Торговля оптовая одеждой и обувью
47	Торговля розничная, кроме торговли автотранспортными средствами и мотоциклами
47.91	Торговля розничная по почте или по информационно-коммуникационной сети Интернет

Одновременно следует подать заявление на применение УСН. Так как предстоят официальные затраты на покупку материалов и оплату труда работников, наиболее выгодной выглядит УСН «Доходы минус расходы» 15%. Иногда более эффективно применение патентной системы по виду деятельности «Ремонт и пошив швейных, меховых и кожаных изделий, головных уборов и изделий из текстильной галантереи, ремонт, пошив и вязание трикотажных изделий». Выбор конкретного варианта зависит от региона регистрации юридического лица и количества наемных работников.

Непосредственное название бренда одежды может не иметь ничего общего с именем ИП или названием ООО, однако на этом же этапе можно заняться и регистрацией товарного знака в Патентном ведомстве. Зарегистрированная торговая марка дает преимущества в виде защиты от копирования конкурентами, свободного размещения рекламы в СМИ, возможность запуска франчайзинга.

Самостоятельная регистрация патента может занять до полугода, а суммарная стоимость госпошлин составляет около 40 тыс. руб. Работа коммерческих структур, предлагающих помощь в оформлении, обходится минимум в 10 тыс. руб. Поэтому на начальном этапе заниматься защитой авторских прав не всегда целесообразно, но это поможет избежать судебных процессов в будущем.

Что еще нужно регистрировать брендам

Изобретение — это техническое решение, которое дает возможность воздействовать на объект новым способом при помощи других объектов. Проще говоря, если вы придумали новое техническое решение в любой сфере и это можно реализовать в жизни — регистрируйте патент на изобретение.

Главные критерии, которые влияют на регистрацию:

патент должен иметь явные отличия от уже зарегистрированных;
разработка должна быть новой: до заявки на регистрацию нигде не может быть упоминаний о такой же концепции;
идея не нарушает законов, в том числе 4 части ГК РФ, где есть много ограничений по тому, что регистрировать нельзя;
ваша идея должна иметь возможность реализации: если невозможно воплотить в жизни, патент не дадут.

О чем задуматься в первую очередь?

Специфика и особенности интернет-брендинга требуют внимательного подхода к каждому из этапов формирования образа компании:

Подумайте над бизнес-идеей. Она должна быть интересна целевой аудитории, основываться на личном опыте, быть уникальной и иметь большой потенциал. В процессе мозгового штурма можно использовать различные инструменты: от анализа предпочтений аудитории до изучения товаров конкурентов.
Разработайте название своей торговой марки. Успех магазина всегда зависит от нейминга – имя должно иметь конкретный посыл, легко запоминаться и восприниматься, а также быть уникальным. Не забывайте использовать одно и то же название в аккаунтах социальных сетей, на сайте и в маркетинговых материалах. Вариантов нейминга множество: используйте аббревиатуры (OBI), псевдоименные (Таксовичкоф) или описательные имена.
Создайте концепцию. Ей придется следовать на всем протяжении существования вашего бренда, поэтому не спешите. Коммерческие, морально-этические принципы и философию компании поможет сформировать острая проблема, решаемая с помощью вашего товара или услуги.
Задумайтесь о фирменном стиле. Важнейшей его частью являются визуальные коммуникации – это применяемая графика, цвета, шрифты, логотип, фирменная символика. Упаковка продукта и оформление сайта должны соответствовать идее и неймингу компании. Не забывайте о соблюдении корпоративной этики: заранее продумайте скрипт общения с клиентами, стиль ведения блога.
Сформируйте стратегию развития. На ближайший год у вас уже должен иметься четкий план действий: от создания бизнес-плана и выбора рекламных инструментов до проработки бренд-сообществ и сайта. Подумайте, какую программу лояльности вы можете предложить клиентам, в каких СМИ разместить материалы о своем проекте.

Самое важное правило – всегда поддерживайте контакт со своей ЦА. Негатив должен оперативно отрабатываться, все комментарии и отзывы отслеживаться

Возможно, спустя некоторое время вам понадобится полный ребрендинг – эта участь не обходит даже узнаваемые фирмы.

Разобраться в деньгах

Когда определились с каналами продаж и бизнес-моделью, стоит посчитать Unit-экономику и составить финансовую модель проекта. Эти инструменты, позволят понять, где ваша точка безубыточности, через какое время и будет ли вообще прибыль.

Юнит — это базовая единица, генерирующая доход, у каждого бизнеса своя такая единица. Если производите и продаете товар, юнит — это единица продукции. Здесь задача понять одну вещь: зарабатываем мы или теряем на одном юните.

Бизнес станет успешным только если отдельная единица товара будет прибыльной. Юнит-экономика на пальцах: «доход – расход = маржа»

Далее нужно понимать сумму входа в бизнес, рассчитать кэш-фло, чтобы не было кассового разрыва.

И не забудьте закладывать на продвижение 5-10% от выручки, особенно в первый год работы.

Когда нет смысла продвигать личный бренд

Персональный брендинг в 2022 году – модная тенденция, однако не стоит возлагать все надежды только на него или вести странички в соцсетях только потому, что «все так делают». К построению имиджа нужно подходить осознанно. «Зачем мне личный бренд?» – это первый вопрос, который нужно задать себе. Второй: «На чем будет основываться бренд? Какие достижения и знания у меня есть?» И уже после ответов будет ясно, стоит ли заниматься самопродвижением.

В каких случаях не стоит заниматься развитием личного бренда:

нет понимания, для чего он нужен, какие цели будут достигаться в его помощью;
нет «основы» для построения персонального бренда: профессиональных достижений, амбиций, планов;
нет желания дальше строить карьеру, профессионально развиваться;
хочется получить результат сразу, желания долго заниматься самопродвижением нет;
нет знаний, как строить личный бренд, при этом отсутствует желание или деньги на обучение или услуги профессионалов;
человек вспыльчивый, часто говорит, не подумав, склонен ругаться в комментариях и пр.

Создание и развитие личного бренда требует много времени, развитых навыков самопрезентации, а также на старте желателен бюджет на раскрутку (зависит от соцсети, в которой проводится продвижение). Это полноценное бизнес-обязательство, часть работы, которая может конкурировать с основной занятостью и даже диктовать свои условия и правила: что делать, что говорить, как одеваться и пр. Отныне каждый шаг человека будут оценивать тысячи пользователей.

Из чего строится бренд?

Структура бренда обязательно включает в себя целый ряд элементов, повышающих узнаваемость.

При обращении к вам клиент должен думать «кажется, я уже слышал об этой компании, мои друзья (коллеги, знакомые…) пользуются их продукцией» или «я видел много рекламы и положительных отзывов на их товары в интернете».

Поэтому рекомендую использовать ту подачу информации о продукте, которая вызовет стойкие ассоциативные связи. Помочь в этом может:

фирменный стиль (шрифты, логотип, цвета и другие элементы дизайна, использующиеся как на самой продукции, так и в рекламе или на сайте);
название бренда;
необычное оформление продукции, ее специфические качества (аромат, вкус, применяемые материалы);
продуманная корпоративная культура и коммуникация (мероприятия для сотрудников и клиентов);
креативный способ продвижения товара, рекламная подача и материалы.

Бизнес-план по организации собственного бренда с нуля

Бизнес-план — это документ, в котором описывается некоторая идея создания чего-либо, а также пути к достижению конечной цели. Бизнес-план на сегодняшний день не имеет четкой структуры, которую необходимо соблюдать.

1. Краткое описание проекта

Можно сказать, что в данном разделе нужно соединить в себе все то, что будет разложено по полочкам в следующих разделах. Иными словами: если инвестор прочитает только эту страницу, он должен полностью понять что это, зачем, о чем и почему.

Что именно включает краткое описание?

История бизнеса.
Цели бизнеса.
Описание товара или услуги, выпускаемой на рынок.
Описание рынка, на который планирует выйти бизнесмен.
Планируемое количество персонала.
Необходимый объём финансирования для реализации.

2. Анализ рыночной ситуации

В данный раздел обязательно должен входить SWOT-анализ, сегментирование рынка (выбираются те сегменты рынка, на котором мы хотим быть представлены), а также описание социальных, демографических, культурных факторов.

Если описать в целом, то необходимо проанализировать, какие возможности и какие угрозы будут ждать бренд/продукт при его создании и реализации.

3. План маркетинга

К написанию и анализу данного раздела стоит подойти со всей серьезностью. Ведь данный план — четко отлаженный механизм, который связывает все звенья цепи создания ценности от идеи до доставки товара конечному потребителю.

Нужно максимально четко и по делу описать, какими способами до потребителя будет доведена ценность и важность услуги или продукта, выпускаемого на рынок. Важно распределить всю информацию в 4 подраздела: товар, цена, распределение, продвижение

Важно распределить всю информацию в 4 подраздела: товар, цена, распределение, продвижение

4. План продаж

В данном разделе необходимо проанализировать план продаж, план получения прибыли. Ведь именно данные цифры и являются результатом успеха или провала выпускаемого на рынок товара или услуги.

Причём, лучше всего иметь две цифры: оптимистичные и пессимистичные.

Провести аудит.

Возьмите несколько листов бумаги, ручку, карандаш или гусиное перо, удалитесь в скит или хотя бы в то место, где вы можете спокойно собраться с мыслями

Ещё раз хочу обратить ваше внимание, это важно: вас ничто не должно отвлекать. Выключите звук телефона, посвятите время себе и созданию персонального бренда. Помните, что только для того, чтобы наш мозг, причём как его сознательная, так и бессознательная часть, действительно хорошо сфокусировался на задаче, необходимо около 21 (!) минуты

Помните, что только для того, чтобы наш мозг, причём как его сознательная, так и бессознательная часть, действительно хорошо сфокусировался на задаче, необходимо около 21 (!) минуты.

На листок бумаги в столбик выпишите список своих компетенций, напрямую относящихся к вашей деятельности. Не торопитесь, спокойно подумайте и напишите, что именно вы хорошо умеете делать в вашей сфере. Вы должны получить не менее семи–десяти ответов. Делайте записи безоценочно, своего внутреннего критика вы включите позже.

Создать бренд компании или создать продукт?

Если ваше предприятие не производит высококачественный товары или услуги, которые пользуются спросом у потребителей, то даже наиболее креативный и запоминающийся бренд не поможет вам продвигаться на рынке.

От успешного брендирования зависит многое, но далеко не все.

Легендарное надкушенное яблоко Apple никогда бы не завоевало весь мир, если бы не уникальная продукция фирмы, за каждой новинкой которой выстраивается очередь.

Если вы сможете предложить покупателям нужный им и высококачественный продукт, то и созданная вами символика (даже если он слегка не идеален) полюбится и запомнится людям.

Естественно, из этого правила могут быть исключения, но они столь незначительны, что лишь подтверждают верность этого утверждения.

И все же, несмотря на все вышесказанное, не стоит игнорировать столь важный элемент маркетингового плана компании, как брендирование.

Люди не смогут узнать о вашей замечательной продукции, если вы не прорекламируете ее.

А как провести хорошую рекламную кампанию без использования бренда?