Эффективность и разнообразие наружной рекламы

Важнейшей задачей наружной рекламы является своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров.

Наружная реклама в оживленных районах города помогает сделать товар или услугу легко узнаваемой. Не стоит преуменьшать значение наружной рекламы в современном маркетинге и продвижении продукции на локальном рынке. Наружная реклама при правильном размещении и соблюдении технологии изготовления может быть оптимальным, своевременным, современным способом достижения поставленных маркетинговых задач.

Рекламно производственная компания ADV-F1 разрабатывает и реализует рекламную продукцию. Сотрудники компании составят дизайн-макет, произведут визуализацию, согласование с городскими властями, качественно изготовят и произведут монтаж рекламной конструкции. 

Наружная реклама является неотъемлемой частью повседневной жизни каждого человека. Требования к наружной рекламе:

1. Приятный вид, определенная привлекательность;
2. Информативность и наличие практического применения;
3. Наружная реклама должна быть оригинальной.

Наружная реклама, помимо соответствия эстетическим требованиям, должна отвечать и техническим стандартам. Безусловно, что некоторые элементы наружной рекламы представляют собой произведение искусства, но существуют и такие, которые не приемлемы. Отчасти это происходит и из-за несоблюдения условий производства рекламы, нарушения этапов создания наружной рекламы или незнания требований к проектированию и установке рекламных конструкций.

Основные особенности наружной рекламы:

1. Широкий охват потенциальной аудитории;
2. Гибкость и вариативность размещения;
3. Большой выбор рекламных площадей. Особенно важно при информировании о продаже новых товаров, услуг, скидках, акциях и т.п.
4. Быстрая сменяемость. Поэтому сообщение должно быть лаконичным и четким.
5. Простота донесения информации. Неоспоримый плюс использования и в лаконичности сообщения. Например, бетон и контактный телефон, – максимальная эффективность для рекламодателя и потенциальных потребителей.
6. Ограниченность ориентации на целевые группы потребителей в силу широты охвата аудитории.
7. Частотность. Все виды наружной рекламы имеют высокую частность контактов.
8. Длительный характер производства и размещения рекламы.
9. Гибкость размещения. Возможность разместить рекламу в нужном месте, в том числе в местах концентрации целевых групп потребителей.
10. Высокий уровень предварительных расходов на рекламу.
11. Стоимость. По сравнению с другими видами рекламы, наружная имеет наименьшую стоимость в расчете на один целевой контакт.
12. Сложность контроля и проверки эффективности размещения рекламы.
13. Воздействие, в том числе с использованием нестандартных решений, типа трехмерных изображений или сменяющихся сообщений.
14. Зависимость рекламного воздействия от окружающей обстановки.

Критерии оценки эффективности

Наружная реклама дает отличный результат, но измерить его качественные характеристики сложно. Вызвано это следующими причинами:

• Разнообразие носителей, форматов, мест расположения, технологий создания дизайна рисунков, шрифтов, материалов.
• Погодные условия.
• Время суток.
• Сезонность.
• Местность.
• Единственный канал информации, передающий через носитель сообщение потребителю.
• Отсутствие избирательности и большой ротации аудитории.

Трудности не мешают проводить оценку эффективности, выявлять преимущества и недостатки выбранной модели. В основу вычисления положено определение совокупного размера потенциальной целевой аудитории с учетом точного расположения рекламного носителя.

Показатель численности аудитории – это количество потенциальных рекламных контактов. Это те люди, которые реально смогут посмотреть наружную рекламу в течение установленного периода времени (день, неделя, месяц, квартал, полгода, месяц).

Данные маркетологи собирают, изучая маршруты движения по улицам, частоту появления людей в узлах, которые были специально определены. В расчет принимается количество водителей авто, пешеходов и пассажиров в единицу времени, вероятность визуального контакта, расстояние до носителя, проблемы с обзором.

Замеры делятся на основные и дополнительные. Чем их больше, тем точнее коэффициенты расчета суммарной аудитории носителей информации на улицах.

Итак, человечество познакомилось с наружной рекламой очень давно. Она является эффективной, позволяет охватить большое количество потребителей, повышает узнаваемость бренда и запускает на рынок новый продукт. Концепция рекламного наружного носителя тщательно планируется, используя для этого данные предварительного исследования.

Выгодна ли реклама на щитах

Наружная реклама выгодна владельцам крупных и малых предприятий. Билборд решает сразу несколько проблем. Например, предприятию нет нужды регулярно обзванивать клиентов и навязывать им свою продукцию. Также не нужно бегать по офисам различных компаний в поисках нового делового партнера. Размещение рекламных билбордов позволит в разы увеличить количество клиентов. Одновременно возрастут и объемы продаж.

Наружная реклама также выгодна компании (агентству), владеющей билбордами. Всегда найдутся клиенты, готовые платить за разработку и реализацию маркетинговых проектов, изготовление щитов и их монтаж в перспективных местах. 

На установке рекламных билбордов может заработать и владелец земли. Например, если щит будет размещен на его территории. 

Что будет, если неправильно установить вывеску

Размещение вывесок контролирует антимонопольная служба и местная администрация. Если они решат, что вывеска установлена с нарушениями или вообще признают ее несогласованной рекламой, то последуют санкции.

Вот что за это грозит:

• демонтаж вывески;
• штраф;
• досрочное расторжение договора аренды помещения.

Демонтаж. В случае нарушения контролирующие органы направляют бизнесменам предписание демонтировать вывеску в течение месяца. Если нарушитель не убирает конструкцию самостоятельно, это делают подрядчики администрации или собственник помещения, а компании выставляют счет за расходы.

Штраф. Если информационная вывеска установлена с нарушениями, помимо демонтажа, можно получить штраф в соответствии с региональным законодательством.

А вот наказание за незаконную рекламу предусмотрено уже федеральным КоАП:

Нарушения требований к установке и (или) эксплуатации рекламной конструкции — ст. 14.37 КоАП РФ

• ИП или руководителю ООО — от 3000 до 5000 ₽;
• компании — от 500 000 до 1 000 000 ₽.

Расторжение договора аренды. Некоторые арендодатели прописывают в договоре аренды требования к вывескам и рекламе. Если арендатор их нарушает, владелец помещения вправе досрочно расторгнуть договор.

Если компания или ИП считают, что вывеску необоснованно признали рекламной или установленной с нарушениями местных правил, предписание и штраф можно обжаловать в суде в течение трех месяцев. В практике есть примеры, когда бизнесу удавалось выигрывать такие дела.

Что случилось. Управление архитектуры Усть-Лабинского района Краснодарского края вынесло ИП предписание и впоследствии демонтировало светодиодный экран — бегущую строку, который оно признало незаконной рекламной конструкцией. ИП обратилась в суд.

Какие ошибки. Суд определил: материалами дела не доказано, что информация на электронном табло являлась рекламой. Вывеска была на фасаде кафе-магазина, и на ней не было ни одного товара с фирменным названием, а только общая информация с текстом «выпечка, магазин, круглосуточно, чай, кофе, комплексные обеды, товары в дорогу, банкомат».

Решение суда. Суд признал действия Управления архитектуры незаконными и обязал его вернуть конструкцию на место.

Главное

1. Информационная вывеска ничего не рекламирует. Она показывает, какой бизнес находится в помещении.
2. Требования к вывескам и порядок их согласования устанавливает муниципалитет. Их обычно публикуют на сайте администрации. В городах федерального значения правила едины для всех территорий в составе города.
3. На вывеске можно размещать только основную информацию о бизнесе: юридическое название или ФИО ИП, вид деятельности, адрес, телефон и режим работы. Нельзя подробно описывать товары или услуги или призывать к действиям.
4. Не нужно согласовывать вывески в виде небольших прямоугольных табличек при входе в помещение, на которых указаны название, адрес и график работы компании или ИП.
5. Чтобы не получить штраф, надежнее сразу оформить информационное письмо о соответствии вывески требованиям закона. В отличие от рекламы, информационные вывески согласовывают бесплатно, и это занимает меньше времени.
6. Если вывеска установлена с нарушениями или признана рекламой, антимонопольная служба или местная администрация могут вынести предписание демонтировать конструкцию и выписать крупный штраф.

Оценка наружной рекламы

Как правило, рынок наружной рекламы не предоставляет рекламодателям глубокой аналитики. Тем не менее наиболее продвинутые операторы и агентства тестируют технологии, которые отслеживают взаимодействие людей с брендом после того, как они увидели баннер.

С помощью Wi-Fi-ловушек на конструкциях рекламодатель получает данные о MAC-адресах мобильных телефонов. Они помогают настроить ретаргетинг и узнать, дошёл ли человек до нужного магазина.

Производитель аксессуаров для велосипедистов Hovding разместил рекламу шейных подушек безопасности на 140 цифровых конструкциях, находящихся в радиусе одного километра от магазинов в Берлине. Рекламу увидели полтора миллиона человек, за месяц продажи подушек увеличились на 30%, посещаемость сайта — на 38%.

Реклама подушки безопасности Hovding и ее размещение на улицу в Берлине. 

На медиафасаде возле цирка Пикадилли в Лондоне установлены сенсоры, способные считывать эмоции проходящих людей и анализировать, как те реагируют на ту или иную рекламу. Вероятно, что в течение следующих нескольких лет количество параметров, по которым можно оценить качество креатива, вырастет.

Пока что сложно оценить результат отдельной рекламной кампании. Успехом можно считать, когда реклама ловит вирусный эффект за счёт оригинальности идеи, как, например, кампания магазина 05.ru в Дагестане.

Рекламная кампания магазина 05.ru ко Дню знаний в Дагестане.  

 

Особенности наружной рекламы на рынке B2B

Любая отраслевая выставка подразумевает высокую концентрацию потенциальных клиентов на территории выставочного комплекса. Фактически все посетители выставки являются выборкой целевой аудитории для компании на рынке B2B. Именно поэтому существенные затраты на приобретение места для рекламы и держателя носителя выглядят оправдано.

Что касается форматов наружной рекламы, то никаких ограничений нет, так что компания может заказать крышные установки, билборды (рекламные щиты), суперсайты, живую рекламу, суперборды, видеоэкраны, призматрон и пр. Более того, затраты на рекламу на электронном табло или любом другом носителе на отраслевой вставке гарантированно будут возмещены за счет прибыли от заключенных сделок.

Для получения максимального эффекта от затрат на наружную рекламу необходимо уделить внимание как выбору места для расположения плакатов, так и оригинальности дизайна – это определяет эффективность рекламной кампании.

При обращении к наружной рекламе рекламодатель должен решить следующие задачи: 

• выбор вида наружной рекламы и места ее крепления;
• разработка креатива;
• выбор габаритов носителя рекламы;
• выбор времени размещения.

Преимущества наружной рекламы

К главным преимуществам этого вида рекламы относятся следующие:

1. Невозможность потенциального потребителя избежать контакта с рекламной продукцией, поскольку она не отключается и не убирается по желанию проходящих.
2. Просмотр или считывание информации происходит без использования специальных устройств.
3. Позволяет охватить много локальных рынков, если сравнивать с высокой частотностью показов видео с рекламой. Избирательность в этом случае не играет роли, поэтому за 20-30 дней наружная реклама охватывает огромные потоки мобильного населения и повышает частотность.
4. Оригинальность и зрелищность, но на практике люди не смогут сообщить своим друзьям и родным о том, что они читали на билборде или на листовке.
5. Изменчивость, если рынку это надо. Именно поэтому наружная реклама подходит для локального, регионального и общенационального рынка, расставляя для каждого из них свои акценты. Подобная избирательность на конкретную группу покупателей позволяет реализовать поставленные цели кампании.
6. Лаконичность передаваемого сообщения потребителям. Чем короче будет обращение, тем легче его запомнить, прочитать и осознать. Сложные, витиеватые и длинные фразы аудитория не воспринимает.
7. Использование максимально возможной рекламной площади, за счет чего и идет привлечение внимания. Рекламщики соединяют на огромных форматах яркие цвета, лаконичные фразы, систему освещения и динамичные элементы.
8. Быстрая и простая идентификация бренда и его предложения к клиентам. Когда руководство фирмы хочет запустить новый товар на рынке, то знакомит с ним потребителей через наружную рекламу.
9. Невысокая затратность рекламного контакта, который дает высокие результаты, как и видео, ТВ, социальные сети. Есть и обратная сторона медали. Производство и размещение материалов обходится дорого. Кроме того, нужно продумать, как контролировать состояние носителей. Круглосуточное наблюдение через видеосистему или охранный пункт требует колоссальных финансовых затрат и человеческих ресурсов.

Виды баннеров для наружной рекламы по типу поверхности

Также все представленные материалы для печати баннеров можно разделить на несколько категорий по уровню прозрачности, наличию или отсутствию подложки и другим параметрам. Разберемся в терминах.

• Frontlit. Стандартное полотно с плотной матовой поверхностью.
• Backlit. Транслюцентный материал, отлично пропускающий свет, используется для производства световой рекламы.
• BlackOut. Светоблокирующий материал с основой черного цвета, позволяет осуществлять двустороннюю печать.
• Blue Back. Полотно со специальной голубой базой, блокирующей свет, может наноситься на основы любого цвета без искажения оттенков рекламного носителя.
• Removable. Материал со специальным клеевым слоем для быстрого и простого демонтажа.
• One Way Vision. Сетчатое полотно, пропускающее свет, подходит для тонировки поверхностей.

Кроме того, разные виды наружных баннеров могут иметь различную плотность, цвет и покрытие. Основа может быть белой, цветной или прозрачной, матовой или глянцевой.

Как делают баннеры

Изображение наносят на материал баннера с помощью широкоформатной печати. Обычно используют картинки с разрешением 360–720 dpi. Чем больше баннер, тем выше должно быть разрешение для качественного и четкого изображения.

Материалом баннера может служить армированная ПВХ, флаговая ткань, винил разного вида. От выбора основы зависит стоимость изготовления.

Дизайн баннера 

Изображение на баннере должно быстро считываться и запоминаться.

Хороший дизайн способен и привлечь внимание потребителя, и подать ему информацию о компании так, чтобы он запомнил. Для разработки изображения баннера пользуйтесь следующими простыми приемами: 

Меньше информации — больше фона. Чем больше сведений вы подаете на одном изображении, тем сложнее их запомнить.

Около 60–70% баннера должен занимать фон, а не текст! Фон может иллюстрировать текст, а может просто ненавязчиво его окружать, акцентируя внимание на ключевых моментах. Сфокусируйтесь на одном. Не нужно впихивать в один баннер весь спектр ваших услуг — достаточно предложить покупателю одну.

То, что вы пишете на рекламном баннере, должно доносить только одну мысль до клиента. Меньше визуальных деталей. Постарайтесь разместить на баннере только одно изображение, а не делать коллаж из разных картинок. Если вы рекламируете конкретный продукт, пусть на баннере будет только он. Не составляйте длинный список своих контактов. Человек все равно не запомнит ни ваш номер телефона, ни адрес в соцсетях. Вместо этого помогите ему запомнить ваше название, и тогда он сможет найти вас в интернете.