Товарный знак

На какие классы товаров лучше зарегистрировать товарный знак?

При подаче заявки на регистрацию товарного знака вам необходимо будет указать, какие именно категории товаров и услуг вы планируете обозначать созданным средством индивидуализации. Рекомендуем указывать именно те классы товаров, которые вы, правда, намерены помечать данным обозначением. Причём внутри каждого класса МКТУ, как известно, содержится огромный список товаров. Вероятнее всего, вам нужна лишь часть из них. Тогда лучше сразу произвести выборку.

Например, класс 30 МКТУ включает в себя следующие товары: кофе, чай, какао и заменители кофе; рис, макароны и лапша; тапиока (маниока) и саго; мука и продукты зерновые; хлеб, выпечка и изделия кондитерские; шоколад; мороженое, сорбет и другие продукты из съедобного льда; сахар, мед, сироп из патоки; дрожжи, порошки пекарные; соль, приправы, специи, консервированные травы; уксус, соусы, приправы; лед для охлаждения. Вы же производите только шоколад. Тогда укажите именно его.

А если вы производите шоколад, но в дальнейшем планируете продавать ещё и кофе, то, возможно, рациональней зарегистрировать товарный знак с учётом планов развития бизнеса.

Аналогично с товарами из разных классов МКТУ. Допустим, вы производите детские игрушки, но в перспективе планируете также выйти на рынок детской одежды и книг. Тогда зарегистрировать товарный знак стоит не только в отношении 28 класса МКТУ, но также 25 и 16 классов.

Однако правильно рассчитайте свои силы. Помните, что товарный знак, не используемый более трёх лет, может быть аннулирован по заявлению заинтересованных лиц (ст. 1486 ГК РФ). Соответственно, если вы решили зарегистрировать товарный знак с прицелом на будущее, но планы вовремя реализовать не успеете, такой возможности может потом и не представиться. Более того, конкуренты могут захватить «смежную территорию». Однако не стоит отчаиваться раньше времени. ГК РФ (ст. 1483 и 1484) предусматривает запрет использования товарного знака не только в отношении именно тех товаров, для которых он был зарегистрирован, но и однородных товаров.

Такие дела достаточно сложные с позиции доказывания и обоснования позиции, но за это в нашей Лаборатории их любят ещё больше. Поэтому если вы столкнулись с действиями недобросовестных конкурентов и не знаете, какую стратегию защиты выбрать, мы будем рады разработать её вместе с вами. Стоимость правового заключения по оценке судебной перспективы составляет 20 000 – 30 000 рублей, представительства в суде по защите интеллектуальных прав – от 70 000 рублей.

Как понять, можно ли в вашем случае говорить об однородности товаров и услуг? Об этом довольно подробно рассказано в Методических рекомендациях по определению однородности товаров и услуг при экспертизе заявок на государственную регистрацию товарных знаков и знаков обслуживания, утв. приказом Роспатента от 31 декабря 2009 г. № 198.

Для установления однородности товаров могут приниматься во внимание такие обстоятельства, как род (вид) товаров, их функциональное назначение (объём и цель применения), вид материала, из которого они изготовлены, взаимодополняемость / взаимозаменяемость товаров, условия их реализации (в том числе общее место продажи, продажа через розничную либо оптовую сеть), круг потребителей, традиционный или преимущественный уклад использования товаров и другие признаки. При этом выделенные жирным шрифтом признаки будут считаться основными, остальные из них – вспомогательными

Что касается споров между обозначениями товаров и услуг, то тут важно обратить внимание на то, насколько сходны спорные обозначения. Если отличия между ними минимальны, то однородными могут быть признаны товары и любые связанные с этими товарами услуги. Например, по мнению Роспатента, однородными могут быть признаны товары «автомобили» и услуги «ремонт и техническое обслуживание автомобилей»

Например, по мнению Роспатента, однородными могут быть признаны товары «автомобили» и услуги «ремонт и техническое обслуживание автомобилей».

Реальные функции ТЗ

По статистике Роспатента каждый год на территории РФ подается более 60 000 заявок на товарные знаки, а всего товарных знаков на данный момент действует около 270 000. Мы выделяем 4 основные причины, почему проявляется такая активность.

Ежегодно в Роспатент подается более 60 тысяч заявок на легализацию бренда. Такая активность обусловлена задачами, которые он выполняет. Посмотрите ниже для чего служит товарный знак.

Масштабирование бизнеса – ТЗ необходимость при продаже франшизы и заключении соответствующего договора.

Повышение стоимости бизнеса – ТЗ считается полноценным активом, который числится на балансе с учетом его рыночной стоимости. Его популярность увеличивает стоимость бизнеса. Также ТЗ может служить залогом при оформлении кредита.

Защита от конкурентов – ТЗ отличает продукцию компании от ее подделки недобросовестными игроками рынка. А ведь контрафакт способен нанести сильный урон по репутации фирмы, привести к потере доверия потребителей.

Оптимизация налогообложения – существуют законные алгоритмы для ИП и ООО, позволяющие применять более выгодные ставки.

Реклама – именно бренд используется в рекламных кампаниях. Вокруг него строятся все коммуникации с целевой аудиторией.

Все эти плюсы относятся лишь к зарегистрированному бренду.

О том, что такое товарный знак и в чем заключается его значение, читайте тут.

Активная защита прав организации: ФАС и суд помогут

Защита прав может осуществляться путем обращения:

  • в суд;
  • в иные органы власти (ФАС, Роскомнадзор и т.д.);
  • к администрации онлайн-платформы;
  • к информационным посредникам (провайдерам хостинга и т.п.).

Если компания не регистрировала товарный знак и ведет бизнес исключительно через соцсети и иные цифровые платформы, защитить интересы можно через обращение в антимонопольные органы. Это будет актуально в случае, если третье лицо зарегистрирует аккаунт со схожим до степени смешения названием профиля и начнет вести конкурирующую деятельность, пользуясь популярностью оригинального бренда и вводя в заблуждение пользователей.

Например, ООО «ЛДЦ “Мечников”», оказывающее медицинские услуги, использующее доменное имя METCHNIKOFF.RU и адрес электронной почты metchnikof@yandex.ru, обратилось в Управление ФАС по Приморскому краю с жалобой на действия ООО «Мечников+», которое также оказывало медицинские услуги и использовало доменное имя MECHNIKOFF.RU и адрес электронной почты metchnikoff@yandex.ru. Антимонопольный орган пришел к выводу о наличии в действиях ООО «Мечников+» нарушений, предусмотренных п. 1 ст. 14.6 Закона о защите конкуренции2. Впоследствии арбитражные суды поддержали решение ФАС3.

Хотя в этом деле речь шла о смешении фирменных наименований, доменных имен и электронных адресов, позицию ФАС можно применить и к ситуации, когда недобросовестный конкурент использует схожее до степени смешения название и оформление профиля в социальной сети.

Обращение в ФАС поможет и в тех случаях, когда кто-то копирует не только наименование профиля, но и фирменные элементы бренда. Например, не так давно супругу рэпера Джигана и предпринимательницу Оксану Самойлову раскритиковали за то, что она скопировала дизайн косметического бренда Кайли Дженнер, использовав одинаковые цвета, упаковки и даже похожий стиль оформления сайта4. Подобные действия являются нарушением согласно п. 2 ст. 14.6 Закона о защите конкуренции.

Эффективным способом защиты может стать обращение в суд с заявлением о нарушении исключительных прав на товарный знак. К этой стратегии можно прибегнуть, когда кто-то использует в названии профиля в соцсети словесный элемент вашего товарного знака. Но в таком случае необходимо учитывать определенные обстоятельства.

Защита товарного знака при незаконном использовании бренда

Товарный знак – мощный двигатель рекламы. Он помогает вызывать у покупателя правильные ассоциации: товар воспринимается как качественный, стильный, а производитель, как надежный, уверенный в своем мастерстве и ценности собственной продукции.

Что включает брендирование:

  • изображения явлений или предметов;
  • название, из которого обычно можно понять, на чем специализируется компания;
  • выпуклости на упаковке или этикетке;
  • другие уникальные символы (цветовые решения, музыка и т.д.).

Незаконное применение товарного знака подразумевает использование обозначения, которое является тождественным или имеет высокую степень сходства с зарегистрированным брендом, без наличия на то разрешения правообладателя.

Чаще такое делают специально, чтобы устранить конкурентов или заработать на громком имени за счет быстрого массового привлечения покупателей.

Товары, на которых товарный знак размещен незаконно, называются контрафакт. Компании, которые используют такой метод в своей работе, не тратят никаких средств на раскрутку и продвижение собственной продукции.

Их товар будет стоить дешевле, поскольку не отличается высоким качеством, кроме того нет необходимости в дополнительной рекламе. В результате правообладатель бренда теряет не только прибыль, но и расположение потребителей, поскольку его имя перестает ассоциироваться с качеством.

В нашей юридической фирме вы можете получить бесплатный анализ ситуации:

Вы узнаете, как действовать, если продукция продается без вашего ведома. Также, вы узнаете, сколько денежных средств можно взыскать с нарушителя конкретно в вашем случае.

Какие основные признаки противозаконного действия:

  • объектом является факт присвоения товарного знака целиком или отдельных элементов, которые невозможно отличить от оригинала, что приводит к введению в заблуждение потребителя;
  • субъектами выступают участники дела, которые используют товарный знак незаконно, причиняя вред собственнику;
  • субъективной стороной вопроса является вина, которая выражается в совершении умышленного деяния.

Как защитить товарный знак

  1. С помощью усложненной структуры изображения. Правообладателю это выйдет в “копейку”, зато подделать и скопировать такое изображение будет крайне тяжело.
  2. Виртуальная защита. Каждый молодой предприниматель раскручивает бизнес не только в реальном, но и в виртуальном мире. Поэтому просто зарегистрировать знак окажется недостаточным. Защитить необходимо и сам сайт, а именно базовый прописной код при создании проекта, авторские права, индивидуальное имя, оформление сайта.
  3. Уголовная ответственность за использование знака. Правительство строго наказывает нарушителей, которые используют чужое изображение в своих целях. Причем к уголовной ответственности привлекаются граждане, которые присваивают не только изображения, но и тождественные картинки, предупредительные маркировочные символы.
  4. Таможенная поддержка. У таможенных органов имеются права, на основании Приказа № 1199 от 2003 года, по которым они вправе задержать и конфисковать контрабандный товар. Правообладатель (или его представитель) вправе написать жалобу и таможенная служба остановит поступление товара в страну. Также у представителей имеется Реестр интеллектуальной собственности, по которому ведется соответствие товарного знака.
  5. Административно-правовая поддержка. Она может осуществляться при подаче пострадавшей стороны жалобы в орган управления деятельностью нарушителя. Письменного заявления в антимонопольную службу. Направления возражения в Палату патентных споров. Дело рассматривается в случае прикрепления бумаг с официальным подтверждением права на изображение. После завершения дела нарушитель обязан выплатить пострадавшему лицу штраф.
  6. Гражданско-правовая поддержка. Как защитить товарный знак с помощью арбитражного или третейского суда? В суде истинный владелец должен требовать прекращения использования его собственности и выплаты моральной компенсации. Суд назначает выплату до 5 млн. рублей, и подвергает огласке информацию, для восстановления доброго имени пострадавшего.

Интересно!

Защита товарного знака в сети Интернет

В эпоху развития современных технологий Интернет стал площадкой, где недобросовестные конкуренты могут легко воспользоваться чужим хорошо раскрученным и успешным именем

При покупке домена владелец может ошибочно полагать, что он имеет исключительное право как на имя ресурса, так и на материалы, публикуемые на сайте. В действительности, домен вносится юридическим лицом, осуществляющим регистрацию, в реестр доменных имен. Такая регистрация товарного знака действует в течение 1 года, после чего следует повторить процедуру. Таким образом, права владельца сайта ограничиваются сроком регистрации домена.

Может возникнуть ситуация, при которой контент сайта будет скопирован. При этом суд не посчитает это правонарушением, поскольку регистратор контента не несет ответственность за его воспроизведение сторонними лицами.

Чтобы обезопасить от противозаконных действий, способных испортить имидж компании и привести к финансовым убыткам, следует принять меры, то есть официально зарегистрировать все компоненты интернет-ресурса.

Название домена регистрируется в качестве товарного знака. Оформление сайта можно защитить, оформив патент на промышленный образец. Программный код сайта следует регистрировать в качестве программы. Изображения нужно депонировать в авторском сообществе.

Официальная регистрация всех вышеупомянутых объектов не обезопасит от несанкционированных действий третьих лиц, однако в случае правонарушения владелец сможет привлечь нарушителя к ответственности в рамках правового поля и запросить у него компенсацию, которая покроет издержки.

Отметим, что иногда объекты интеллектуальной собственности регистрируются за пределами Российской федерации. В этом случае у владельца должны быть подтверждающие документы о правообладании, признанные нормами российского права. В этом случае процедура защиты товарного знака в сети Интернет не отличаете от описанной выше.

Как понять, что вашему бизнесу нужен свой товарный знак

1. У вас есть уникальный узнаваемый бренд

Если ваш бизнес имеет собственный бренд и вы собираетесь его развивать, то регистрация товарного знака будет полезной. Узнаваемый бренд повышает доверие покупателей к бизнесу, а товарный знак позволит его сохранить именно за вами.

Александр Арутюнов, генеральный директор бренда женской одежды ЕМКА:Товарный знак для бренда — это просто необходимая часть бизнеса. Когда человек покупает что-то из области fashion, он это делает на уровне эмоций. Так получается, что в каждом живет чёткий посыл, не просто «Я купила красивое платье», а «Я купила платье от определенного бренда». В нашем сегменте мы работаем не над повышением стоимости продукта, а над повышением стоимости бренда.

2. Вы не хотите, чтобы вашу идею украли и плохо повторили другие

После регистрации товарного знака право на его использование получаете только вы. Это значит, что никто не может украсть идею вашего бизнеса безнаказанно или делать тот же продукт, что и вы. Наличие товарного знака позволит вам привлечь к ответственности нарушителей вашего права.

Катерина Масюк, руководитель проекта «EatMe Group Russia»: 

Есть масса примеров, когда в провинции открывают абсолютные внешние копии столичных заведений: море украденных названий и концепций у компании GINZA PROJECT, плохо воплощенные в самых дальних уголках нашей страны. И вся боль как раз в том, что воруют только обертку, а начинка совсем не соответствует заявленному качеству и стандарту, над которым так долго трудятся компании-флагманы. Немаловажен и факт того, что обиженный или пострадавший в ресторанной реплике гость, совершенно ничего не подозревая, может подать жалобу на компанию, которая никакого отношения не имеет к случившемуся. В этом случае, наличие товарного знака уже защитит не только имя и честь компании, но и определенную часть бюджета.

3. Вы планируете при необходимости отстаивать свою деловую репутацию в суде

Товарный знак повышает доверие аудитории к бренду. И одна из причин этого — возможность привлечь к ответственности людей или компании, которые зарабатывают на хороших, или что хуже, плохих копиях услуг или товаров чужого бренда.

Виктор Миронов, управляющий директор Консультационной группы «ТИМ»:

Когда злоумышленники незаконно используют ваш товарный знак для торговли, качество продукта обычно очень низкое. От этого страдают обманутые покупатели, и как следствие, доверие к вашему бренду. Регистрация товарного знака является гарантией того, что бизнес может не переживать за свою интеллектуальную собственность. А если кто-то решит ее использовать – можно смело защитить бизнес в суде.

4. Вы планируете в будущем или сейчас работать по франшизе

Работа по франшизе подразумевает разрешение другому лицу работать под вашим брендом, по вашей технологии и с использованием ваших интеллектуальных разработок. Поэтому логично, что они должны быть официально зарегистрированы в качестве товарного знака, иначе передавать по франшизе будет нечего.

Александр Арутюнов, генеральный директор бренда женской одежды ЕМКА:

Если не ставить себе целью зарегистрировать товарный знак, ожидать от бизнеса развития не стоит, но это также и дополнительная ответственность. Мы пробовали развиваться по франшизе. Когда мы увидели, как наши партнёры продают и презентуют нашу продукцию, как выглядят их магазины и как много наших правил и требований они нарушают, мы потребовали от них снятия вывески. Естественно, наш товарный знак они также не могли больше использовать. Таким образом, мы защитили репутацию нашего бренда.

Защита бренда в цифровой среде

Что делать, если кто-то создал «фейковый» профиль в «Инстаграме» и ведет конкурирующую деятельность, предоставляя аналогичные услуги под вашим брендом? Как защищать права, если некто в творческом псевдониме (имени пользователя) использует словесный элемент вашего товарного знака? Как минимизировать правовые риски и какую стратегию защиты выбрать в этих и подобных случаях? Таких вопросов бесконечное множество, и актуальность их растет с каждым годом.

Полагаю, не существует единого механизма, алгоритма или стратегии для защиты бренда в цифровой среде. В каждом случае нужно учитывать обстоятельства дела и его специфику. Однако избежать неблагоприятных последствий можно, если заранее предпринять некоторые меры.

1. Сократить риски, связанные с интеллектуальной собственностью в контексте социальных сетей, поможет внедрение режима служебных произведений.

С сотрудниками (копирайтерами, дизайнерами и т.д.), которые ведут профиль бренда в соцсети и создают для него контент, следует правильно оформить отношения. Чтобы права на контент принадлежали работодателю, нужно внедрить режим служебных произведений – оформить пакет документов: в том числе трудовой договор с отдельным разделом об интеллектуальной собственности, должностную инструкцию, соглашение о выплате авторского вознаграждения, регламент. Если функция по ведению профиля передана на аутсорс по договору гражданско-правового характера, в нем необходимо предусмотреть положение о том, что исключительные права на результаты интеллектуальной деятельности, создаваемые исполнителем в рамках договора, принадлежат заказчику.

В России сформировалась обширная судебная практика в связи с тем, что работодатели регулярно теряют исключительные права на результаты интеллектуальной деятельности, созданные сотрудниками. Это происходит, потому что не оформляются документы для внедрения режима служебных произведений1.

2. Помимо исключительных прав на контент, важны данные для доступа к профилю – логин и пароль. Их утеря или разглашение может привести к необратимым последствиям вплоть до блокировки аккаунта. Для минимизации рисков необходимо распространить на логин и пароль режим коммерческой тайны и заключить соглашение о конфиденциальности с человеком, ответственным за ведение профиля в соцсети. Более того, при установлении режима коммерческой тайны следует предусмотреть процедуру по изменению пароля и назначить ответственного. Такая процедура должна выполняться всякий раз при смене сотрудника, который вел корпоративный профиль.

Показательным является дело из зарубежной судебной практики PhoneDog v Kravitz. Работник вел аккаунт в «Твиттере». Название профиля содержало его имя и фирменное наименование компании. После увольнения работник не удалил аккаунт и не изменил имя профиля. Он продолжил вести его и от имени бывшего работодателя периодически делал публикации. Компания обратилась в суд с иском к экс-сотруднику. Дело закончилось заключением мирового соглашения, но суд признал пароль от твиттер-аккаунта коммерческой тайной.

Как зарегистрировать товарный знак? Объясняем на солёных огурцах

Для того чтобы понять, как работают такие схемы, сперва нужно разобраться в том, что такое товарный знак.

Допустим, вы приобрели завод, который производит консервированные огурцы и грибы в Челябинской области. На упаковках вы печатаете «Челябинские соленья» — пока что это обозначение никак не охраняется. Любая другая компания может печатать такую надпись и на своей продукции, пока вы не закрепите за собой это название.

Товарный знак (ТЗ) — это средство индивидуализации товара. Тот, кто регистрирует ТЗ, получает исключительное право на него. Это значит, что закон будет наказывать любое другое лицо, которое попытается использовать этот ТЗ.

Регистрацией товарных знаков занимается Роспатент, эксперты которого проверяют их на соответствие требованиям закона. При регистрации ТЗ нужно оплатить несколько пошлин — их размер зависит от количества категорий товаров, в которых он будет применяться, а также от формы подачи заявления (онлайн дешевле на 30%). Минимальная цена регистрации одного ТЗ — 23 100 рублей.

Товарный знак помогает потребителю отличать товар или услугу от других похожих. Поэтому зарегистрировать ТЗ «Консервы», «Соленья» или «Разносолы» не получится — эти слова не индивидуализируют продукт. Также не могут сосуществовать два одинаковых или схожих ТЗ на однородные товары — поэтому стоит проверить название на уникальность с помощью открытого реестра ФИПС.

Фото: The Organic Crave Company / Unsplash

Добавив к «разносолам» слово «челябинские», мы проблему не решим — такой ТЗ всё ещё не будет обладать различительной способностью. Зарегистрировать географическое наименование как часть ТЗ можно, но на практике очень сложно. Также ТЗ не должен вводить в заблуждение о свойствах товара — зарегистрировать ТЗ «Средство от импотенции» на соленья не получится.

Товарным знаком может быть слово, словосочетание, изображение, объёмная модель или всё сразу — тогда он будет считаться комбинированным. Также ТЗ может быть голографическим, звуковым, обонятельным — но эти случаи редки.

Если знак комбинированный — например, состоит из картинки и надписи, — текстовую часть могут вывести из-под охраны, а центральным уникальным элементом знака будет изображение. Если мы создадим ТЗ с картинкой и подпишем «Челябинские разносолы», то такой знак зарегистрировать получится — но закон будет защищать лишь картинку, а не слова. При этом изображение должно быть уникальным и необычным — говоря юридическим языком, обладать различительной способностью.

Есть ещё ряд оснований для отказа в регистрации ТЗ. Например, не получится зарегистрировать знак с госсимволикой без разрешения Геральдического совета или знак, в котором используется имя персонажа произведения, — без разрешения правообладателя. ТЗ с гербом Ямало-Ненецкого автономного округа и надписью «Эдвард Каллен» не имеет никаких шансов.

По международным правилам, все товары разбиты на 34 класса. Ещё 11 — для услуг. В каждом классе перечисляется несколько сотен наименований. Можно зарегистрировать ТЗ на один или несколько классов, можно и на все сразу — но чем их больше, тем дороже заявка. Можно выбрать отдельные товары из списка класса. Если вы придумали что-то принципиально новое, чего ещё нет в этом перечне, то это тоже не проблема — можно просто вписать его в соответствующий класс.

Этот классификатор позволяет похожим ТЗ сосуществовать в разных сферах. Так, компания «Калина» владеет правами на ТЗ «Чистая линия», под которым выпускает шампуни и мыло. А компания «Чистая линия» имеет права на такой же ТЗ, который может использовать только для производства мороженого. Всё честно и законно, потому что классы товаров совсем разные.

ТЗ со словом «Разносолы», скорее всего, удастся зарегистрировать только на некоторые товары из класса 29 — маринованные и консервированные продукты (их там несколько десятков наименований).

Если мы хотим производить что-то, кроме консервов, лучше придумать абстрактный ТЗ, не указывающий на тот или иной товар. Можно пустить в ход фантазию, придумать несуществующее слово или персонажа — например, «Бегемотик Казимир». А можно, наоборот, обыграть известное клише — например, «Хлебосольный Урал». Такой знак, скорее всего, получится зарегистрировать сразу на все классы — это обойдётся нам в 128 100 рублей.

Поделитесь в социальных сетях:ВКонтактеFacebookTwitter
Напишите комментарий